一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過2-3年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位，中國本土的企業(yè)面臨與國外奢侈品直面競爭的環(huán)境開始出現(xiàn)，如何從國外奢侈品行業(yè)、奢侈品品牌的多年發(fā)展復(fù)制學(xué)習(xí)經(jīng)驗，如何從國外奢侈品牌構(gòu)建的5個關(guān)鍵維度： 品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計、材質(zhì)特色、識別元素，來理解、學(xué)習(xí)、萃取相關(guān)的關(guān)鍵點與方法，從而應(yīng)用到自身品牌的建設(shè)中去，這是一個全新的課題，也是中國企業(yè)發(fā)展高端品牌的關(guān)鍵難點之一。

l  掌握奢侈品行業(yè)的基礎(chǔ)認知，了解奢侈品的概念、歷史、特征與三大奢侈品集團等

l  掌握奢侈品行業(yè)進階認真，包含購買渠道、定價機制、消費層級金字塔與消費者分型

l  學(xué)習(xí)奢侈品品牌構(gòu)建關(guān)鍵5步：品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計、材質(zhì)特色與識別元素

l  學(xué)習(xí)奢侈品頂級品牌的背后的成功因素

l  課程提供交付文件：學(xué)員參與討論并制定符合企業(yè)自身要求的相關(guān)交付文件

第一講：奢侈品行業(yè)基本認知構(gòu)建

1.    奢侈品的基本概念

2.    奢侈品的歷史與發(fā)展

3.    奢侈品的六大特征

4.    奢侈品三大奢侈品集團：LVMH\歷峰\開云

第二講：奢侈品行業(yè)進階認知構(gòu)建

1.    奢侈品的6大購買渠道與分析

2.    奢侈品的價格制定玄機

3.    奢侈品的消費層級5層金字塔認知

4.    奢侈品的消費者5種分型詳解

第三講：奢侈品高價值品牌構(gòu)建5步：品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計、材質(zhì)特色、識別元素

一、高價值品牌構(gòu)建之品牌故事：

1.    勞力士的品牌故事、

2.    香奈兒的品牌故事

二、高價值品牌構(gòu)建之制作工藝：

1.    百達翡麗的制作工藝、

2.    愛馬仕的制作工藝

三、高價值品牌構(gòu)建之經(jīng)典款設(shè)計：

1.    愛馬仕Berkin\Kelly包誕生、

2.    普拉達尼龍包誕生、

3.    愛彼皇家橡樹系列腕表誕生

四、高價值品牌構(gòu)建之材質(zhì)特色：

1.    愛馬仕的稀有皮質(zhì)、

2.    勞力士的904L不銹鋼與永恒玫瑰金

3.    五、高價值品牌構(gòu)建之識別元素：

4.    百達翡麗的卡拉卓華十字星、

5.    LV的經(jīng)典老花

學(xué)員練習(xí)與討論：多維度對比受訓(xùn)企業(yè)產(chǎn)品從5個角度一一作出對比與建議

第四講：奢侈品行業(yè)頂級品牌背后成因分析與討論

1.    “表王”百達翡麗品牌成因分析

2.    “一勞永逸”勞力士品牌成因分析

3.    “包王”愛馬仕品牌成因分析

4.    “王者”LV品牌成因分析

學(xué)員練習(xí)與討論：結(jié)合自身品牌討論并制作文件

課程總結(jié)：

1.課程學(xué)習(xí)要點

2.重點內(nèi)容學(xué)習(xí)路徑圖

3.課后學(xué)習(xí)資料交付

4.課程結(jié)束

說明：本方案為初步方案，通常情況下，會在培訓(xùn)前，與企業(yè)做進一步溝通，根據(jù)企業(yè)具體情況，調(diào)整成最符合企業(yè)實際情況的個性化方案。