● 職責厘清：明確柜員的崗位職責，系統(tǒng)梳理服務(wù)、營銷的職責與交集；

● 服務(wù)提升：系統(tǒng)學習柜員應(yīng)知應(yīng)會的七步曲：站相迎、笑相問、禮貌接、及時辦、巧營銷、提醒遞、目相送；

● 意識提升：改變銀行業(yè)傳統(tǒng)的推銷思維，以產(chǎn)品和任務(wù)為導向，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹閷虻臓I銷思維；

● 技能提升：掌握客戶識別、關(guān)系建立、需求挖掘、產(chǎn)品介紹、異議處理、交易促成、崗位聯(lián)動等必備營銷技能。

第一講：柜員在全員營銷中的作用

1. 柜員是接觸客戶最多的員工

2. 客戶對內(nèi)部員工更加信任

3. 柜員營銷以推薦為主

4. 柜員營銷可以有效提高產(chǎn)品捆綁率

5. 柜員也可建立和維護自己的客戶群

6. 柜員推薦是守住存量客戶的重要前提

7. 公平公正的考核激勵機制是柜員主動營銷的前提  

第二講：常見金融產(chǎn)品柜面營銷策略

產(chǎn)品是穩(wěn)定和提升客戶的關(guān)健

案例：BH支行通過產(chǎn)品穩(wěn)定和提升客戶的操作

一.銀行理財產(chǎn)品營銷策略

1.理財產(chǎn)品重點性

2.理財產(chǎn)品營銷激勵方案

3.理財產(chǎn)品營銷案例：《4.9%>5%》

4.理財產(chǎn)品營銷工具  

5.貨架式理財產(chǎn)品營銷分析及營銷話述

6.理財產(chǎn)品銷售統(tǒng)計表應(yīng)用

7.網(wǎng)點理財產(chǎn)品組織營銷流程

二.代理保險組織營銷策略

1.網(wǎng)點保險組織營銷注意事項

2.保險營銷考核激機制    

3.購買人壽保險的四大理由及營銷話述

4.保險顧問式銷售話述

5.保險理財沙龍集中營銷流程

6.案例：某健康險營銷PPT

7.保險營銷臺簽設(shè)計

8.如何克服保險銷售的心里障礙？

三.柜面存款營銷話述

1.定期說

2.靚號說

3.感化說

4.后續(xù)維護說

四.民俗學科與客戶維護

案例：家居風水與客戶維護

第三講：柜面存量客戶維護與廳堂營銷宣傳策略

一.存量客戶精耕細作的提前

1.1守住存量，方能開拓

1.2建立公平公正的員工績效量化考核臺賬

1.3建立全員組織營銷流程

二.精耕細作的具體操作

1.客戶分類方法

2.柜面推薦流程

3.短信營銷分類及話述

4.電話營銷話述

5.客戶約見

6.建立產(chǎn)品營銷臺賬

案例：TJ支行營銷臺賬操作展示

案例：YH支行保險營銷臺賬操作展示

三.網(wǎng)點宣傳營銷策略    

1.宣傳版報設(shè)計制作

1.1吸人眼球?qū)嵱冒鎴笤O(shè)計

2.窗口臺簽設(shè)計

2.1方便柜員的營銷臺簽設(shè)計

案例：TJ支行板報與臺簽宣傳營銷實例

3.柜員一句話營銷話述

4.H5宣傳營銷

5.電視PPT的營銷應(yīng)用

6.網(wǎng)點名片

6.宣講手冊

7.批發(fā)市場宣傳營銷